Lacoste - "Raphaëlle"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

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Brand: Lacoste
Country: France

Advertiser: Lacoste

Title	Raphaëlle
Agency	BETC Paris
Campaign	Théo Curin 2023
Advertiser	Lacoste
Brand	Lacoste
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 10
Business Sector	Clothing
Philosophy (original language)	En 2022, Lacoste dévoilait avec son agence créative BETC, la première collection au monde qui porte le nom d’un athlète handisport : La Collection Théo Curin. Fort de ce succès, la marque au crocodile et le nageur français signent cette saison une nouvelle capsule de huit pièces destinées à tous. Une collaboration qui va, cette année, encore plus loin : une partie des bénéfices sera reversée à trois sportifs — en Europe, en Amérique du Nord et au Brésil. UNE CO-CRÉATION, DE A À Z. Présent tout au long du processus de création (choix des produits, couleurs, adaptations etc), Théo Curin est fier de pouvoir présenter cette collection en collaboration avec Lacoste. De quoi véhiculer, ensemble, les valeurs qui ont fait la réputation du Crocodile depuis 90 ans : l’esprit d’équipe, le dépassement de soi et la solidarité. Derrière les 8 pièces de la collection, une envie : celle d'habiller tout le monde. Ainsi, des boutons magnétiques remplacent les boutons traditionnels sur les polos, et une lanière permet de dézipper facilement la doudoune ou de retrousser les manches des sweats. Des t-shirts et accessoires complètent cette capsule unisexe. 3 PERSONNALITÉS, 3 PROJETS. En co-créant cette nouvelle collection, Théo Curin a souhaité apporter une dimension supplémentaire au projet. En effet, elle va permettre de mettre en lumière trois personnalités fortes aux parcours hors du commun, et leurs objectifs respectifs. En achetant l'une des pièces de la collection, la clientèle Lacoste soutiendra, elle aussi, les sportifs choisis par le nageur. LACOSTE ET LES SPORTIFS, UNE HISTOIRE DE LONG COURT. Théo Curin, nageur quadri-amputé à l’âge de 7 ans, s’est lancé depuis plusieurs années dans la réalisation de défis ; de sa traversée à la nage du Lac Titicaca en 2021 jusqu’à celle du Lac Santa Fe Coronda en 2022. C’est son histoire et son attrait pour les défis fous qui a poussé l’agence créative BETC à transformer chaque consommateur en sponsor. Une nouvelle collection qui va permettre de soutenir directement et concrètement 3 sportifs à travers le monde. En effet, en achetant un produit de la nouvelle collection, une partie des bénéfices sera directement reversée au sportif de la région. Lacoste et BETC se sont donc mis à la recherche de profils uniques : trois personnalités sportives mises à l’honneur qui portent un défi fou faisant écho à leur origine sociale, à un drame personnel ou bien à un accident grave. Tom Lecomte est un triathlète français professionnel. Victime d’un premier accident de la route lui ayant causé 17 fractures, il avait réussi à revenir à un niveau encore supérieur que celui précédent son accident. Après un nouvel accident, encore plus grave que le premier, il a frôlé l’amputation de sa jambe. Aujourd’hui en fin de rééducation, il poursuit le rêve fou de reprendre le fil de son histoire sportive. Grâce aux bénéfices générés par la collection, il pourra se procurer des équipements lui permettant de relever ce défi. Raphaëlle Tousignant est une para-hockeyeuse canadienne. Diagnostiquée d’un cancer des os à 9 ans, elle a subi une amputation de la totalité de sa jambe droite. Son rêve : devenir la première femme canadienne à disputer les Jeux Paralympiques. Dans 2 ans, elle aura terminé ses études à l’Université du Québec à Montréal et ne bénéficiera donc plus de bourse d’études. Avec les bénéfices récoltés par la collection Théo Curin, elle pourra continuer le hockey en finançant son équipement et ainsi prolonger sa carrière professionnelle. Davison Fortunato est un skateboarder brésilien. Enfant des favelas de Suzano (banlieue de Sao Paulo) et élevé par sa mère, sa pratique du skateboard lui a permis de s’extirper de son environnement de naissance. Tout a commencé par un cadeau de sa maman : son tout premier skateboard. Avec beaucoup de travail et d’abnégation, il a commencé à gagner sa vie grâce à sa pratique et souhaite aujourd’hui aider les jeunes de son quartier à s’émanciper socialement. L’argent généré par la collection lui permettra ainsi de financer la distribution de skateboards pour les jeunes de sa ville. Cette collection est une histoire de rencontres entre des personnalités revanchardes. Peu importe la raison : difficultés physiques, accidents ou origine sociale, chaque sportif est animé de la même ténacité que Théo Curin. C’est cet esprit qui est au cœur de la nouvelle collection. UNE TENACITE QUI FORME UNE PASSERELLE NATURELLE ENTRE CES SPORTIFS ET LACOSTE. Pour amplifier le lancement la nouvelle collection, un film et trois interviews ont été réalisés. Des interviews qui permettent aux consommateurs de découvrir le parcours unique de chacun de ces sportifs et de comprendre tout le sens qui réside dans leur acte d’achat.
Media Type	Print
Length	26 seconds
Advertising Manager	Nathalie Beguinot
Advertising Manager	Nicolas RAKOCEVIC
Advertising Manager	Stéphanie Derrey Hales
Account Management	Bertille Toledano
Account Management	Marine Hakim
Account Management	Maud LAMBERT
Account Management	Théophile Geslain
Creative Director	Florence Bellisson
Art Director	Joachim Touitou
Copywriter	Carmen Bramly
Traffic Manager	Letizia Felici
Agency TV Producer	David Green
Production Company	General Pop
Producer	Steeve Briel
Director of Production	Candice Guetta
Sound Production	GUM – Green United Music
Time Keeper	Léo Faivre
Casting Director	Brice Compagnon
Director	Christophe Saulnier
Director	Théo Thuillier
Talent	Raphaëlle Tousignant
Talent	Tom Lecomte
Talent	Davison Fortunato
Photographer	Joachim Touitou
Art Buyer	Isabelle Mocq Orain