| Title | La magicienne |
| Agency | VML |
| Campaign | La théorie du goûter |
| Advertiser | St Michel Biscuits |
| Brand | St Michel |
| Date of First Broadcast/Publication | 2024 / 2 |
| Business Sector | Biscuits, Bread, Crispbread |
| Philosophy (original language) | Qui ? Quand ? Quoi ? Où ? Comment ? Les enfants ont toujours une question inattendue au bout des lèvres. Même à 4 heures, un Doonuts St Michel entre les mains, ils sont du genre à se demander : « Mais au fait, qui a inventé le goûter ? » Pour son retour sur les écrans, St Michel a décidé de s’attaquer à cette question fondamentale en laissant parler l’imagination des enfants. De la préhistoire jusqu’au début du siècle, en passant par la révolution et l’exploration polaire, la nouvelle série de films St Michel nous entraîne à la découverte d’une galerie de personnages historiques célèbres et loufoques. Il s’agit de la première campagne intégrée St Michel développée par l'agence du groupe WPP suite au gain de budget annoncé il y a 1 an. La campagne est lancée depuis le 5 février et se poursuivra tout le long du mois. Ce dispositif sera également renforcé par des diffusions des versions 15 et 10 secondes en VOL et sur les réseaux sociaux.Lequel d’entre eux a inventé le goûter ? Difficile à dire, tant ils sont tous maladroits et malchanceux. D’ailleurs pour une fois, ni les enfants, ni le papa, ni même la marque n’ont la réponse. Tous sont obligés de reconnaître une chose : « On ne sait pas qui a inventé le goûter, mais on sait qui l’a rendu trop bon » La nouvelle signature de marque des Goûters St Michel imaginée par l’agence traduit parfaitement cet espace unique qu’est le goûter dans le quotidien des enfants. Un moment libre, sans contrainte durant lequel ils peuvent exprimer leur personnalité et leur imagination de manière joyeuse et spontanée. Il s’agit de la première campagne intégrée St Michel développée par l'agence du groupe WPP suite au gain de budget annoncé il y a 1 an. La campagne est lancée depuis le 5 février et se poursuivra tout le long du mois. Ce dispositif sera également renforcé par des diffusions des versions 15 et 10 secondes en VOL et sur les réseaux sociaux. Le dispositif média a été élaboré par Essence Mediacom. Les films ont été réalisés par Owen. T Black, réalisateur reconnu pour son sens de la comédie et de l’absurde. |
| Media Type | Digital |
| Length | |
| Advertising Manager | Cédric Lunel |
| Advertising Manager | Jean-Emmanuel Reis |
| Advertising Manager | Julie Bottenwieser |
| Executive Creative Director | Paul-Emile Raymond |
| Executive Creative Director | Adrien Mancel |
| Art Director | Julien Chesné |
| Copywriter | Eric Auvinet |
| Traffic Manager | Stéphanie Renoir-Mousli |
| Managing Director | Virgile Brodziak |
| Business Director | Adrien Dumont |
| Account Director | Alice Balland |
| Advertising Manager | Maryline Xaysy |
| Strategic Planner | Lydia Tamarat |
| Production Company | H&O |
| Head of Production | Aurélie Appert |
| Head of Sound | Agathe Chevalier |
| Creative Producer | Tobiasz Bartold |
| Production Company | Loveboat |
| Director | Owen Black |
| Producer | Marine Garnier |
| Director of Production | Anthony Piotraut |
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