| Story | Que fait-on lorsque L’Équipe, plus grand quotidien sportif français, diminue de moitié ? La réponse est simple, on mesure la nouvelle version et on en arrive à une conclusion évidente : même deux fois plus petit, L’Équipe reste le plus grand quotidien sportif français. «DEPUIS LE 18 SEPTEMBRE, LE PLUS GRAND QUOTIDIEN SPORTIF FRANÇAIS MESURE OFFICIELLEMENT 28X36 CM» Un format attesté par le célèbre huissier de justice Maitre Nadjar qui s’est prêté au jeu, et avec beaucoup de sérieux, a mesuré ce premier numéro. DDB Paris signe une campagne pleine d’auto-dérision qui joue sur le rapport de taille entre le format d’affichage et celle du nouveau journal. Le message de fond est clair : un grand journal reste un grand journal, quelque soit sa taille. La campagne s’inscrit dans les gênes de la marque et vient nourrir sa promesse «Partageons le sport». Pendant une semaine et à partir du 18 septembre, la marque affichera tous les jours entre 5h et 7h du matin dans le métro et sur des Abribus de la capitale, les pages papier du journal dans son nouveau format. Une opération qui se veut avant tout généreuse et qui permettra aux gens de se rendre compte par eux mêmes des bénéfices du nouveau journal. Cette opération encore jamais vue, d’affichage en temps réel du jour- nal papier chaque matin, sera accompagnée d’une campagne dans toute la France (radio, PQN et affichage JCDecaux et Metrobus). |
