| Title | 1ère autoroute française à péage en flux libre |
| Agency | La Famille |
| Campaign | 1ère autoroute française à péage en flux libre |
| Advertiser | Eiffage |
| Brand | Eiffage / APRR |
| Date of First Broadcast/Publication | 2023 |
| Business Sector | Transport, Travel and Tourism |
| Story | Avez-vous déjà vu une autoroute à péage sans péage ? En novembre 2022, Eiffage et APRR lance la 1ère autoroute française avec péage en flux libre sur 88 kilomètres : l’A79 Elle remplacera la nationale 79 et qui traverse le département de l’Allier d’est en ouest, route surnommée « route de la mort » car particulièrement accidentogène. Mais comment faire accepter à la population locale le passage d’une route nationale à une autoroute payante ? Et comment faire comprendre et adopter la technologie du flux libre et son fonctionnement qui ne sont pas connues du tout du public ? |
| Philosophy | Adopter une démarche 100% pédagogique avec une idée centrale : L’A79, 88 kilomètres d’avantages ! Un plan d’actions 360° en 3 phases mené avec notre partenaire, l’agence Rumeur Publique ! 1 : Préparer le terrain ! Des outils pédagogiques pour faciliter la compréhension et l’adhésion 2 : Ouverture des 30 premiers km : objectif pédagogie ! Campagne d’affichage, PQR, animations terrain pour aller à la rencontre de la population locale, Relations presses etc… 3 : lancement ! Pub & RP |
| Media Type | Outdoor/Out of Home |
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