TitleVegetable become gourmand:Nature
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Campaign Vegetable become gourmand
Advertiser Andros
Brand Andros Gourmand & Végétal

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About Change

Compétiteurs sauvages et décroissance vont amplifier la nécessité pour les marques de privilégier leur préférence de marque. Nous pensons que la préférence de toutes les catégories de marques va se construire en majeur sur l’attitude relationnelle, tant les offres deviennent comparables et substituables.

Pour Change, l’attitude relationnelle d’une marque, c’est sa capacité à dépasser son rôle marchand. C’est sa capacité hors norme à prouver et communiquer son utilité, et à améliorer la vie des gens.

Nous appelons cela, la BIENVEILLANCE. 

Latest News

Accélération créative chez Change.

Xavier Beauregard rejoint l’agence indépendante en tant que Directeur de la Création et Co-Président 

Après être passé par BDDP et Fils, TBWA Paris, JWT Paris, FCB Paris, Leo Burnett France et Humanseven (ex Les Gaulois Havas), Xavier Beauregard dispose d’une expérience très forte pour des marques françaises et internationales.
Reconnu comme l’un des 10 meilleurs directeurs de la création au monde selon le Directory Big Ranking, il compte près de 300 prix nationaux et internationaux à son actif avec des campagnes phares multi-primées telles que « The Cube » pour Atlantic ou « Ne serait-ce qu’une seconde » pour la Fondation Mimi.
Fort de cette expérience, c’est l’envie d’une aventure entrepreneuriale et de donner un nouveau sens à sa carrière qui décide Xavier Beauregard à prendre la coprésidence de l’agence Change, affiliée au réseau mondial FCB, avec Patrick Mercier.


« La complémentarité d’expertises de l’agence : digital/ design/ pub/ retail est un terrain de jeu inspirant pour développer des idées innovantes » explique Xavier. 
Et Patrick de rajouter : « Les grands annonceurs sont de plus en plus disposés à travailler avec des agences indépendantes expérimentées et créatives. Notre accord avec FCB offre le meilleur des deux mondes : la fraîcheur et la disponibilité des indépendants et les ressources d’un groupe mondial. ».

Accélération créative et innovation, une ambition commune pour ce nouveau duo

Les deux hommes se connaissent depuis longtemps et s’unissent aujourd’hui autour de la volonté de proposer une agence équilibrée entre le business et la créativité.
Le positionnement de Change incarné la Benevolence est aussi un point de convergence entre les deux publicitaires.
« La création est un moyen pour les marques d’avoir un impact émotionnel sur le consommateur final sans tomber dans la facilité bien pensante. En cela, je me retrouve totalement dans le concept de la BENEVOLENCE imaginé par Change. », confirme Xavier. 

« Je suis ravie que Xavier rejoigne notre équipe. Pas seulement parce qu’il va être un incroyable Directeur de la Création chez Change, mais aussi parce qu’il va être un excellent complément à notre réseau créatif mondial hautement collaboratif. Pour avoir travaillé auparavant avec Xavier, j’ai pu constaté sa générosité en tant que directeur et sa passion pour les belles idées créatives. », a déclaré Susan Credle, Directrice de la Création Monde FCB.
Patrick Mercier, Xavier Beauregard, Laure Poquet (DG), Thibaut Ferrali (Vice-Président en charge du planning stratégique et de l’innovation et Isabel Bouttier (DAF) constitue le nouveau comité directeur de Change. 

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