| Title | Selfie |
| Agency | Publicis Conseil |
| Campaign | Rechargement Navigo |
| Advertiser | Île-de-France Mobilités |
| Brand | Île-de-France Mobilités |
| Date of First Broadcast/Publication | 2023 / 9 |
| Business Sector | Public Transport, Mass Transit |
| Philosophy (original language) | Depuis des années, nous pouvons constater le phénomène des queues à rallonge à chaque début de mois pour recharger son pass Navigo ou acheter des tickets t+ dématérialisés. Et pourtant, depuis, le 25 septembre 2019, des milliers de Franciliens munis de téléphones compatibles peuvent acheter et recharger des titres de transport depuis leur smartphone. Île-de-France Mobilités, autorité organisatrice des transports en commun franciliens, s’engage pour faciliter la vie des Franciliens au maximum et faire en sorte que se déplacer en transports en commun soit un choix. La marque, qui installe depuis quelques mois un territoire publicitaire plus authentique faisant référence à la vie des Franciliens, lance une nouvelle campagne du 25 septembre au 15 octobre. Cette campagne 360 vise à sensibiliser les Franciliens aux avantages de recharger son Navigo via l’application Île-de-France Mobilités, en mettant en scène des situations de leur vie courante. Le dispositif déployé est le suivant : -Une vaste campagne d’affichage -Un dispositif digital complet L’enjeu de la campagne est double •Rendre ce procédé connu des Franciliens : plus besoin de faire la queue aux automates, possibilité de recharger où ils veulent, quand ils veulent (dès le 20 de chaque mois pour le Nagivo mensuel), depuis leur téléphone portable. •Aider les Franciliens à comprendre qu’il est simple et rapide de recharger son Navigo directement avec son téléphone via l’application Île-de-France Mobilités. Le message de la campagne est clair et simple : Île-de-France Mobilités souhaite mettre en avant le bénéfice confort et le gain de temps de recharger son Navigo via l’application. En 1 minute, rechargez votre Navigo via l’application Île-de-France Mobilités. |
| Media Type | Outdoor/Out of Home |
| Advertising Manager | Xavier Guépet |
| Advertising Manager | William Beuve-Mery |
| Advertising Manager | Lucie Boureaud |
| Creative Director | Stéphanie Boucher |
| Creative Team | Dorian Rosso |
| Creative Team | Karl Guihard |
| Client Lead | Sophie Larrieu |
| Client Director | Thiléli Si Youcef |
| Agency Advertising Manager | Sarah Bernachon |
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