Dailymotion - "Change ton feed"

Buzzman

Buzzman Paris, France

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Brand: Dailymotion
Country: France

Advertiser: Vivendi

Title	Change ton feed
Agency	Buzzman
Campaign	Change ton feed
Advertiser	Vivendi
Brand	Dailymotion
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 5
Business Sector	Community Website
Philosophy (original language)	Change ton feed : la nouvelle tagline de Dailymotion résonne comme un éveil des consciences face aux enjeux d’un monde numérique en perte de nuances. En particulier pour la Gen Z en quête d’intéractions plus saines, dont 77% s’inquiètent de la polarisation croissante de la société*. Dailymotion a pour objectif de casser les codes des applications vidéo traditionnelles, dont le fonctionnement repose sur des algorithmes de recommandation qui poussent à la surconsommation de contenus similaires. Nouveau Dailymotion : un algorithme et des fonctionnalités qui poussent à l’exploration. Productman a accompagné Dailymotion dans le lancement d’une toute nouvelle app qui va à rebours de l’ordre établi par les autres grâce à un nouvel algorithme. Ce dernier ne s’intéresse pas uniquement au temps de cerveau disponible de ses utilisateurs, mais leur veut aussi du bien en leur exposant plus régulièrement de nouveaux sujets d’intérêts. Le studio d’expérience de marque de Buzzman a également collaboré avec Dailymotion pour mettre en place de nouvelles fonctionnalités pensées pour inciter les utilisateurs à échanger différemment et à s’écouter avec davantage de bienveillance : – React, le commentaire vidéo en mode selfie pour rejoindre la conversation et partager son point de vue de façon directe, authentique et constructive. Chaque React contribuera à apporter un avis différent, une vision personnelle, sur un sujet donné.– Sondage, la fonctionnalité de vote sur tous les sujets du moment pour partager ses avis et découvrir ceux des autres utilisateurs. Les équipes de Dailymotion travaillent déjà à développer les fonctionnalités qui viendront compléter l’expérience dans les prochains mois, avec toujours la même ambition : proposer plus d’interactions saines et d’opportunités d’apprendre des autres tout en se divertissant. “Nouvel utilisateur connecté. Intérêt pour l’app Dailymotion détectée. Explication de la nouvelle campagne en cours.” À travers un film imaginé par Buzzman et réalisé par Romain Chassaing reprenant les codes du film The Truman Show, on suit le quotidien de notre héros évoluant dans un jour sans fin scotché sur ses apps de contenu vidéo. Très vite, on se rend compte que tous ses faits et gestes sont analysés, scrutés par des voix off représentant les algorithmes. Tout ce qu’il consulte va alors petit à petit l’envahir à en devenir complètement fou. Jusqu’à ce qu’il réussisse enfin à changer de feed. On vous laisse découvrir comment. La campagne, composée d’un film décliné aux formats 1min30s, 1min, 30s et 15s, est visible dès à présent sur les réseaux sociaux et sera visible à partir du 17 mai en télé, cinéma et digital.
Media Type	Social Media
Length	60 seconds
Advertising Manager	Maxime Saada
Advertising Manager	Guillaume Clément
Advertising Manager	Stéphane Godin
Associate Director	Loïc Cessot
Creative Director	Sébastien Partika
Copywriter	Gaspard Godard
Art Director	Anouk Richnow
Strategic Planner	Aline Bouchez
Project Manager	Arul Kacker
Project Manager Assistant	Lise Sourd
Project Manager Assistant	Louis Tortora
UX Strategist	Mathilde Faivre
Head of Digital	Christelle Perreira
Digital Design	Garance Bauerndistel
Assistant Digital Designer	Antoine Demoulins
Digital Agency	Productman
President & Chief Creative Officer	Georges Mohammed-Chérif
Vice President (VP)	Thomas Granger
Managing Director	Julien Levilain
Creative Director	Patrice Lucet
Creative Director	David Dérouët
Art Director	Margaux Hontang
Copywriter	Melvin Berréhouc
Account Director	Alice Lemmet
Advertising Manager	Célia Curcio
PR Executive	Renaudineau Paul
PR Assistant	Marie Smid
PR Assistant	Anouck Vallez
TV Production Manager	Vanessa Barbel
TV Production	Benoit Crouet
TV Production	Ayman Jaroudi
Production Company	Solab
Director	Romain Chassaing
Producer	Evan djenki
Post Production	Firm
Sound Production	THE