Thomas Bacharzyna
Associate Director at Marcel
Paris, France
TitleStatue
Agency
Campaign Statue
Advertiser BNP Paribas
Brand BNP Paribas
Date of First Broadcast/Publication
Product Simplicité Savings
Product (original language) Epargne Simplicité
Business Sector Banking & Financial Services, Investments, Stock Brokers
Tagline Keep your imagination to carry out your projects
Tagline (original language) Gardez votre imagination pour réaliser vos projets
Story (original language) Le couple mis en scène sirote un jus de fruits en admirant le coucher du soleil, confortablement lové dans des transats installés… sur la tête de la Statue de la Liberté !
Philosophy (original language) Sur la forme: un traitement ultra-spectaculaire pour mettre en scène implication du conseiller d’une part et bénéfice consommateur d’autre part

La campagne «Epargne Simplicité» de BNP Paribas s’appuiera sur deux prises de parole puissantes et complémentaires.


Un nouvel épisode de la saga «Meilleur taux d’implication du marché»:
nouveau film «Dinosaure»

Une affiche «Gardez votre imagination pour vos projets, et découvrez l’Epargne Simplicité avec votre conseiller BNP Paribas»

Cette affiche complète le volet implication du conseiller en mettant l’accent sur le bénéfice final que le consommateur en retire : sa capacité, grâce à l’épargne simplicité, à réaliser ses projets les plus improbables.
Problem (original language) Sur le fond: une rupture avec les discours traditionnels sur l’épargne

L’épargne est un sujet complexe. Non seulement parce qu’il existe une multitude d’offres bancaires mais surtout parce qu’il existe une multitude de besoins et une diversité infinie de projets.


BNP Paribas a donc décidé de mettre l’accent sur une composante majeure de la valeur ajoutée d’une grande banque en matière d’épargne: l’implication du conseiller pour rendre simple ce qui est complexe et permettre à chacun de construire son épargne pour réaliser ses projets… en toute simplicité.

Un engagement clair et un bénéfice consommateur tangible: à l’évidence, l’Epargne Simplicité de BNP Paribas, éminemment positive et optimiste, offre une rupture radicale avec les discours moralisateurs, anxiogènes et autres surenchères de performance classiquement adoptés sur le sujet.
Media Type Poster
Market France
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