Absolut Vodka - "No Waste Mule"

Ogilvy Paris

Ogilvy Paris Levallois-Perret, France

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Brand: Absolut Vodka
Country: France

Advertiser: Pernod Ricard

Title	No Waste Mule
Agency	Ogilvy Paris
Campaign	Born to mix
Advertiser	Pernod Ricard
Brand	Absolut Vodka
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 12
Business Sector	Spirits, Fortified Wines
Story (original language)	Absolut a collaboré avec les artistes Kota Yamaji, expert en illustration 3D, et Raman Djafari, maître de l’illustration 2D, pour reproduire le «No Waste Mule». Le résultat est un visuel coloré, mettant en relief la biodiversité et la circularité des ingrédients du cocktail. Les fruits de la recette sont utilisés dans leur intégralité (pépins, peaux, pulpe) et le verjus de raisin permet de revaloriser les raisins non matures laissés après les vendanges. Les toppings sur le cocktail sont, eux-aussi, 100% comestibles. Rien ne se perd et presque tout se transforme ! En réinventant le Moscow Mule, Absolut s’engage dans une approche plus durable et circulaire de la mixologie et met en avant la richesse de la nature au travers de ce cocktail signature. Recette No Waste Mule : 3cl Absolut Vodka, 2cl verjus de raisin, 10cl soda à base de jus de pomme, poire et radis blanc. et de fleurs.
Philosophy (original language)	Absolut Vodka lance une nouvelle plateforme de communication réalisée en collaboration avec l’agence Ogilvy. Intitulée «Born to Mix» et traduite par «Née pour être mélangée en cocktails», cette campagne met en lumière de manière innovante la créativité de la célèbre marque de vodka. Au cœur de Born To Mix, Absolut Vodka va au-delà de la simple esthétique visuelle et s’attache à redéfinir les normes souvent imposées dans l’art de la mixologie. En remixant des cocktails emblématiques, le Bloody Mary, le Moscow Mule et le Cosmopolitan, Absolut Vodka propose de nouvelles recettes originales aux ingrédients inattendus. Mêlant illustrations en 2D et en 3D, les trois visuels de la campagne ont été imaginés par quatre artistes aux styles singuliers, qu’Absolut réunit pour l’exercice : Klarens Malluta, Helen Ratner, Kota Yamaji et Raman Djafari. S’inspirant des recettes revisitées et élaborées par Sam Wasserman, propriétaire et gérant d’établissements à Paris, dont le mythique bar à cocktails Le Lipstick, les quatre artistes ont illustré les cocktails ainsi que leurs ingrédients tout en préservant leur identité graphique distinctive. Les trois visuels originaux, Bloody Mario, No Waste Mule et Cosmoparitan, s’appuient sur le principe créatif du « cadavre-exquis », mixant ainsi différents styles artistiques pour obtenir une création finale unique, riche et colorée. Cette nouvelle plateforme de communication est disponible depuis le 15 novembre sur les plateformes digitales et est lancée en affichage national depuis le 12 décembre dans toutes les gares parisiennes, dans le métro ainsi que dans plusieurs villes de France. Le visuel «Cosmoparitan» sera diffusé en 2024.
Media Type	Outdoor/Out of Home
Advertising Manager	Yann Soennen
Advertising Manager	Hyun-Sun Cussac
Advertising Manager	Frederic Le Garff
Advertising Manager	Debasree Dasgupta
Advertising Manager	Maxime Henain
President	Mathieu Plassard
President & Chief Creative Officer	Matthieu Elkaim
Executive Creative Director	Benjamin Bregeault
Business Director	Thomas Crouzet
Business Director	Hubert D’Arrouzat
Senior Account Manager	Manon Roux
Art Director	Julien Bogino
Art Director	Thomas YVE
Art Director	Clémentine Guillopé
Copywriter	Grégoire Peronne
Copywriter	Noémie Triau