Jules - "I love you man"

Saatchi & Saatchi France

Saatchi & Saatchi France Paris, France

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Brand: Jules
Country: France

Advertiser: Jules

Title	I love you man
Title (original language)	Je t’aime, mec
Agency	Saatchi & Saatchi France
Campaign	Je t’aime, mec
Advertiser	Jules
Brand	Jules
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 4
Business Sector	Men's Clothing
Story	When you're a man, there are things you don't say easily. Modest words that are distilled sparingly, as if not to show one’s weaknesses. That’s how men sometimes find it hard to say “I love you”. And even more to those they are closest to: their friends.JULES graciously explores the questions of a new generation of men whose values are changing and who do not want to remain locked into the ways of thinking of previous generations.These are the men JULES dresses. Those who want things that last, in friendship as well as in fashion. Those who want more responsible clothes but never compromise on style. The brand encourages them to express their feelings of friendship in a sincere and uninhibited way.The film “I love you, man” is a real moment in life between five guys confronted with their vulnerabilities and tender contradictions. A film that tries to answer a question that all men once asked themselves: can we say I love you among friends?
Philosophy (original language)	Quand on est un homme, il y a des choses qui ne se disent pas facilement. Des mots pudiques qu’on distille avec parcimonie, comme pour ne pas montrer ses faiblesses. C’est comme ça, les hommes ont parfois du mal à dire “je t’aime”. Et encore plus à ceux dont ils sont le plus proches : leurs potes. Accompagné de sa nouvelle agence Saatchi & Saatchi France, JULES explore avec bienveillance les questionnements d’une nouvelle génération d’hommes dont les valeurs évoluent et qui ne veut pas rester enfermée dans les modes de pensées des générations précédentes.Ce sont ces hommes-là que JULES habille. Ceux qui veulent des choses qui durent, en amitié comme dans la mode. Ceux qui veulent des vêtements plus responsables mais sans jamais transiger sur le style.Le film « Je t’aime, mec » est un véritable moment de vie entre cinq mecs confrontés à leurs vulnérabilités et tendres contradictions. Un film qui essaie de répondre à une question que les hommes se sont tous posés un jour : peut-on se dire je t’aime entre potes ?On y découvre une bande d’amis, des gars d’aujourd’hui, dont les années passées ensemble ont installé une complicité sans limite, mais aussi une pudeur face à l’expression de leurs sentiments.C’est lors du 31ème anniversaire de l’un d’entre eux, juste après avoir reçu le cadeau parfait, qu’un “je t’aime” parfaitement spontané va être lâché pour la première fois au sein du petit groupe. Et déclencher une situation à la fois drôle et touchante. Et pour continuer le mouvement et chercher à s’améliorer sans cesse, en 2023 JULES devient Entreprise à Mission. Un nouveau statut qui s’inscrit dans la continuité des engagements pris par la marque depuis 4 ans pour participer à construire une mode plus responsable, plus durable et à moindre impact pour l’environnement. Une initiative qui se retrouve également dans l’éco-production mise en place dans la fabrication du film. En collaboration avec Havas Media, la campagne sera visible en TV, dans les salles de cinéma avec en complément un dispositif évènementiel Allociné, en affichage et trois films preuves accompagneront le dispositif en VOL.Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité de l’écosystème de marque autour de la durabilité travaillé par JULES en collaboration avec son agence Saatchi & Saatchi depuis le début de l’année.
Media Type	Television
Length	71 seconds
Advertising Manager	Benoît Latron
Advertising Manager	Karine Siebenhuner
Managing Director	Cécile Arsac
Executive Creative Director	Pierre Viallaneix
Deputy Executive Creative Director	Julien Horguelin
Deputy Executive Creative Director, Copywriter	Alban Gallée
Deputy Executive Creative Director / Art Director	Antoine Montes
Senior Strategic Planner	Chloe Cerdan
Junior Strategic Planner	Alexandre RINIOTIS
Senior Account Director	Jonathan Mira
Group Manager	Manon Laroque
Project Manager	Mathilde MAKANGU
Agency TV Producer	Martine Joly
Production Company	Moonwalk
Director	Geordy COUTURIAU
Chief Operator	Césare DECHARME
Producer	Thibaud Garron
Post Production	Prodigious
Post Production Manager	Franck-Hervé Marc
Post Production Manager	PRADOS Frederic