| Title | At 70, they bury their desire (French) |
| Title (original language) | À 70 ans, ils enterrent leur désir |
| Agency |
Josiane
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| Campaign |
Don't reduce elders to our clichés
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| Advertiser |
Les Petits Frères des Pauvres
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| Brand |
Petits Frères des Pauvres
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| Date of First Broadcast/Publication |
2022
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| Business Sector | Charities, Foundations, Volunteers
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| Story | En France, 2 millions de personnes âgées vivent dans l’isolement et la solitude. |
| Philosophy | L’Association Petits Frères Des Pauvres lutte depuis 77 ans contre la précarité et l’isolement des personnes âgées. En collaboration avec CSA Research, l’Association a réalisé une étude sur la “vie affective, sexuelle et intime des 60 ans et plus” qui met en lumière l’écart entre les idées reçues sur la vie amoureuse des personnes âgées et la réalité. L'étude révèle par exemple qu'une personne âgée sur 2 est satisfaite des ses relations sexuelles, que 94% d'entre eux sont amoureux de leur conjoint. À l’occasion de la Journée internationale des personnes âgées (1er octobre 2022), nous avons souhaité sensibiliser fortement le grand public sur ces clichés, souvent responsables de l’isolement de nos aînés et inciter à changer positivement de regard sur la vieillesse. |
| Result | La campagne a dépassé les attentes fixées et a provoqué une réelle libération de la parole et un engouement de la part du grand public, des professionnels de santé, des aidants…. Elle a engendré un tel trafic sur le site le site web de l’association que celui-ci a (provisoirement) été saturé et hors service. Si une campagne de sensibilisation, sans call to action, est difficile à mesurer, celle-ci a réveillé le sujet en engendrant de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, (60 000 impressions rien que pour la publication sur notre page LinkedIn). Elle a également bénéficié de plus de 300 retombées dans des médias nationaux, régionaux et spécialisés. |
| Media Type |
Print
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| Advertising Manager |
Emmanuelle Soublin
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| Founder/Managing Director |
Laurent Allias
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| Strategy Director |
Evelyne Bourdonné
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| Strategic Planner |
Clara Laffont
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| Creative Director |
Jérôme Diez
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| Art Supervisor |
Mohamed Ali Saadi
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| Copywriter |
Pierre-Marie Faussurier
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| Copywriter |
Léa Bibonne
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| Creative Consultant |
Jérémy Frappat
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| Project Manager |
Victor Quarello
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| Photographer |
Jair Lanes
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