Les Petits Frères des Pauvres - "Black Friday 2"

Josiane

Josiane Paris, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: Les Petits Frères des Pauvres
Country: France

Advertiser: Les Petits Frères des Pauvres

Title	Black Friday 2
Agency	Josiane
Campaign	Black Friday
Advertiser	Les Petits Frères des Pauvres
Brand	Les Petits Frères des Pauvres
Date of First Broadcast/Publication	2021 / 11
Business Sector	Charities, Foundations, Volunteers
Philosophy (original language)	Les Petits Frères des Pauvres, l'association de référence sur la lutte contre l'isolement des personnes âgées, lance la e- boutique solidaire « La fabrique des beaux souvenirs », un nouveau levier de récolte de dons. Pour promouvoir son lancement, l’association nous emmène sur de fausses pistes en s’appropriant et détournant les codes de l’e-commerce. Une campagne 100% digitale et pensée par son agence Josiane. Les Petits Frères des Pauvres lancent la e-boutique solidaire « La fabrique des beaux souvenirs » Selon le dernier baromètre des Petits Frères des Pauvres, l’isolement des personnes âgées a plus que doublé en 4 ans. L’association, qui lutte depuis plus de 70 ans contre cet isolement grandissant, lance sa boutique en ligne « La fabrique des beaux souvenirs » afin de récolter davantage de dons pour agir sur le terrain. De bons produits pour de bonnes actions La boutique en ligne des Petits Frères des Pauvres, réalisée par Rgoods, regorge de produits qui ont du cœur. En plus d'être éthiques, éco-conçus et qualitatifs, ils séduiront la majorité d'entre nous. Nous pouvons y retrouver de grandes marques telles que Omy, Angelina ou Victorinox. À chaque achat, un pourcentage est reversé à l'association et un don complémentaire est proposé dans le parcours d’achat. Cette nouvelle boutique permet de financer des actions de l’association en séduisant une nouvelle cible via des solutions de dons alternatives. Une campagne digitale qui nous emmène sur de fausses pistes Pour officialiser l'ouverture de sa e-boutique, Les Petits Frères des Pauvres s'approprient les codes de l’e-commerce à l’occasion du Black Friday. L'association détourne les bannières publicitaires avec des créations aux accroches alléchantes telles que « TOUT DOIT DISPARAÎTRE... » qui concernent, non pas une opération commerciale, mais une situation d’isolement à combattre : « TOUT DOIT DISPARAÎTRE... En particulier l'isolement de Mireille ». En parallèle, l'association vante ses produits et met en avant le double bénéfice créé : le bénéfice produit - son utilité - et le bénéfice social - un don pour aider une personne âgée isolée -. Nous pouvons apercevoir une série de visuels aux accroches telles que « Prenez autant soin de vos mains que d'une personne âgée isolée ».
Media Type	Print
Length	66 seconds
More Information	boutique.petitsfreresdespauvres.fr
Founder	Laurent Allias
Advertising Manager	Emmanuelle Soublin
Advertising Manager	Clémence de Monpezat
Advertising Manager	Rodin Munganga
Strategy Director	Evelyne Bourdonné
Strategic Planner	Clara Laffont
Intern Strategist	Inès Bernard
Executive Creative Director	Jérôme Diez
Art Director	Louis Carpentier
Art Director	Lisa Chaput
Art Director	Théo Le Douaron
Copywriter	Pierre-Marie Faussurier
Copywriter	Léa Côme
Account Director	Jérémy Frappat
Group Manager	Pauline Mariotte
Project Manager	Victor Quarello