Orange - "Menu Open"

Marcel

Marcel Paris, France

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Brand: Orange
Country: France

Advertiser: Orange

Title	Menu Open
Title (original language)	Menu Open (anglais)
Agency	Marcel
Campaign	Menu Open
Advertiser	Orange
Brand	Orange
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 4
Business Sector	Telecommunications Services
Philosophy (original language)	Open, c’est l’offre internet + mobile la plus complète d’Orange. En customisant selon les besoins de son foyer (Livebox, nombre de forfaits, data, options…), on profite de la qualité Orange, avec une remise exclusive Open, et la simplicité d’une seule facture.Une offre complète, dont la notoriété n’est plus à faire : en revanche, l’enjeu était celui de la compréhension des avantages d’Open, cachés derrière son apparente complexité. Marcel et Orange sont donc passés derrière les fourneaux pour ramener Open à quelque chose de familier, d’immédiatement compréhensible…. : un menu ! Que l’on soit au restaurant, ou derrière son téléphone, que la cuisine soit indienne, bistro ou mexicaine, la familiarité que nous avons avec les menus nous permet de les décoder en un clin d'œil. Et de savoir que, quand on prend un menu, ça revient forcément moins cher qu'à la carte !Le temps d’une campagne parfaitement assaisonnée, l’offre Open devient ainsi le Menu Open.Le film TV, réalisé par Alessandro de Leo (Colors), nous plonge dans une cuisine d’un nouveau genre, à mi-chemin entre un corner Orange et une cuisine de restaurant… Après que la conseillère ait pris une commande au téléphone, les équipiers se lancent avec rythme et précision dans la composition du Menu Open commandé, qui une fois emballé, trouvera ses destinataires ravis. Un film pêchu, drôle et clipesque, qui vient brillamment éclairer une offre produits pas si simple à décoder au départ.Côté print, le Menu Open est incarné par un sac de livraison en papier kraft, sublimé par Peter Lippmann, où le ticket permet de retrouver le Menu Open composé pour cette commande… et sa remise ! En digital, 3 VOL mettent en avant la customisation , le prix et la qualité de l’offre, mais à la sauce SoMe : les codes des vidéos fooding ont été détournés pour parler du Menu Open. La campagne sera déployée en TV, print, digital, social media et boutiques Orange à partir du 7 avril.
Media Type	Television
Length	30 seconds
Market	Belgium
Advertising Manager	Quentin Delobelle
Advertising Manager	Ombline Thomine-Desmazures
Advertising Manager	Caroline Fortabat
Advertising Manager	Emmanuelle Issartelle
Advertising Manager	Marie Tréguier
President	Pascal  Nessim
President	Charles Georges-Picot
Chief Creative Officer	Valéry du Peloux
Chief Creative Officer	Youri Guerassimov
Creative Director	Xavier  Le Boullenger
Head of Digital	Eulalia Bartolomeu
Associate Director	Eric Guillod
Copywriter	Gregory James
Art Director	Jules Perron
Art Director	Morgane Prottengeier
Digital Art Director	Clément Lebon
Layout Artist	Christophe Gillon
Layout Artist	Matthieu Andrieu
Social Media Creative	Calliste Garrabos
Account Director	Solène Raverdy
Group Manager	Marie Villemin
Strategic Planner	Margaux GRENOUILLOUX
Project Director	Eva Castrillo
Project Manager	Elena Graffeuille
Agency	Publicis Conseil
Executive Creative Director	Fabrice Delacourt
Client Lead	Anne Dauvé
Production Company	COLORS
Director	Alessandro de Leo
Executive Producer	Jules Dieng
Director of Production	Arnaud Lemene
Director of Photography (DOP)	Nico Poulson
Stylism	La Smala
Production Service Company	ABYSSAL
Editor	Jon Echeveste
Editor	Hugo Beron
Post Production Director	Pauline Le Vaguerèse
Colorist	Arthur Paux
VFX / Finishing	Small by Mc Guff
VFX / Finishing	Gabriel Thiebaut
Sound Producer	Joël Tessonneau
Sound Production	Prodigious
Sound Engineer	Olivier Vehert
Photographer	Peter Lippmann
Retoucher	Sylvain Roux