| Title | Do It Like You Chew |
| Agency | DENTSU CREATIVE |
| Campaign | Do it like you chew |
| Advertiser | Mondelez International |
| Brand | Hollywood Chewing Gum |
| Date of First Broadcast/Publication | 2018 / 1 |
| Business Sector | Food |
| Story | CHALLENGEAlors que la perte de vitesse du marché du chewing-gum en France est imputable à un désintérêt des teens, comment ré-éclairer le rôle de la marque Hollywood Chewing-Gum et la reconnecter au quotidien d’une nouvelle génération de mâcheurs. INSIGHTÊtre un teenager aujourd’hui, c’est subir une pression permanente : avenir incertain, dichotomie entre une sphère digitale sans limite et une vie réelle pleine de contraintes. SOLUTIONRegagner en proximité culturelle, en remettant l’effet produit au coeur de son territoire d’expression : mâcher, c’est mettre à distance le stress, c’est se concentrer sur l’essentiel, c’est adopter une attitude unique, synthétisée par la formule « Do It Like You Chew ». Sur la forme, une écriture nourrie des codes sociaux, inspirées des meme type Like a boss ou Nailed it, irriguant les prises de paroles publicitaires et sociales de la marque. |
| Philosophy | En jouant sur l’attitude que l’on adopte quand on mâche, la marque Hollywood réaffirme sa position de leader* et sa volonté de guider toute la catégorie. Une façon de prendre de la hauteur pour retrouver de la proximité avec les aspirations de la cible. En compétition constante sur les réseaux sociaux, celle-ci a l’absolue nécessité de renouer avec l’humour et le lâcher prise. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Executive Creative Director | Marc Badinand |
| Agency TV Producer | Koniba Pleah |
| Director | Djawid Hakimyar |
| Art Director | Sébastien Cuypers |
| Executive Creative Director | Elzéar DE TRINTINIAN |
| Copywriter | Simon Rizo |
| Producer | Antony Bargis |
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