| Story (original language) | McCann Barcelona y el Gran Teatre del Liceu, uno de los teatros de ópera referentes del sur de Europa, lanzan una nueva campaña para seguir acercando el género operístico a todos los públicos. Formar parte de la oferta cultural de Barcelona con una oferta para los diferentes tipos de sensibilidades es una de las motivaciones del Liceu y de la agencia para llevar a cabo la campaña “Más vivos que nunca”, que tiene como ejes la ciudad de Barcelona, la gente y la proximidad. Hacer una imagen más cercana al entorno y al público del teatro, ampliará fronteras hacia una parte de la sociedad para la que Liceu es aún desconocido y, a la vez, difundirá así la sensibilidad por la cultura y el teatro en la ciudad. Con el desafío de rejuvenecer y modernizar la imagen del Liceu sin perder su tradición, que se remonta a más de 170 años, surgió un concepto creativo que dio pie a conseguir esta nueva perspectiva del teatro: “Dentro de estas centenarias paredes, estamos más vivos que nunca”. Esta idea se localiza en el corazón del Raval, donde se ubica el teatro, uno de los barrios más auténticos, carismáticos y transgresores de la ciudad de Barcelona. Al igual que el Liceu, el barrio del Raval puede resultar extraño, pero cuando te adentras en sus calles, descubres que es extraordinario. Las piezas son poemas visuales que muestran la parte más real del barrio donde se ubica el Gran Teatro del Liceu, creando un vínculo más fuerte entre ambos. Muestra un punto de vista profundo, con una realización muy contemporánea. |