The film describes the atmosphere let by the Picanto Kia car on a parking space it has just left by night in a street : the place is lit up as a nightclub and an infernal music begins when someone walk on the place. At the end of the film, the car comes back in a early hours atmosphere and with the signature "Kia Picanto. The place to be."
Story (original language)
Le film décrit l'ambiance laissée par la voiture Kia Picanto sur une place de stationnement qu'elle vient de libérer la nuit dans la rue : celle-ci s'illumine façon night club et une musique d'enfer se déchaine dès qu'on pose le pied sur cette place. La voiture revient à la fin du film dans une ambiance de petit matin avec la signature "Kia Picanto. Là où il faut être".
Philosophy
The Kia car targets the young people from 24 to 35. The creative work has the aim of creating a fashion trend concerning this car which has an attractive design, explosive colors and a very interesting balance between price and equipment. This idea is summarized in the "Kia Picanto. The place to be" campaign. The media campaign will associate cinema, press, TV, Internet and partnerships with young targetted events (summer radio tour etc.).
Philosophy (original language)
La Kia Picanto cible les jeunes 24/35 ans. La création a pour objectif de créer un effet de mode autour de cette voiture au design séduisant, aux couleurs explosives et au rapport équipement / prix très attractif. Cette idée est synthétisée dans la signature de la campagne "Kia Picanto. Là où il faut être." La campagne média de lancement alliera le cinéma, la presse, la télé, internet et des partenariats avec des événements ciblés jeunes (tournées d'été radio, etc.).
Problem
Kia, Corean automotive brand which is not very known in France, launches a new car, the Picanto Kia, on this segment where big brands have a prominent position. Kia wants to use this launch as spearhead of its development in France and appears as a brand which associates originality/modernity and excellent balance between price and equipment.
Problem (original language)
Kia, marque automobile coréenne peu connue en France, lance une nouvelle voiture, la Kia Picanto, sur le segment A très investi par les grandes marques. Kia veut utiliser ce lancement comme fer de lance de son développement en France et se positionner comme une marque alliant originalité / modernité et excellent rapport équipements / prix.