| Title | Spring-Summer: New York View |
| Title (original language) | Printemps-Eté: Vue de New York |
| Agency | Havas Works (Now BETC or 27) |
| Campaign | Louis Vuitton Spring/Summer 2001 |
| Advertiser | Louis Vuitton |
| Brand | Louis Vuitton |
| Posted | April 2001 |
| Product | Louis Vuitton Spring/Summer 2001 |
| Product (original language) | Louis Vuitton Printemps/Eté 2001 |
| Business Sector | Apparel, Fashion & Footwear |
| Story | Louis Vuitton's products play a central role in a production of "modern nomadism". The acting between the billboard and "the life" allows emphasizing the strong link between Louis Vuitton products and the person who owns them, a using link (the clothes, the bags or the luggages, Louis Vuitton's shoes are the companions of this actuel travel) and the feeling link (the billboard presents a "dramatization" of the woman affection towards "her" Louis Vuitton |
| Story (original language) | Les produits Louis Vuitton jouent un rôle central dans cette mise en scène du "nomadisme moderne". Le jeu entre l'affiche et "la vie" permet de souligner le lien intime et fort entre les produits Louis Vuitton et la personne qui les possède, un lien d'usage (les vêtements, les sacs ou les bagages, les souliers Louis Vuitton sont les compagnons de ce voyage d'aujourd'hui) et un lien affectif (l'affiche propose une "dramatisation" de l'attachement de la femme à "son" Louis Vuitton |
| Philosophy | The Autumn Campaign 2000 had already showed a breaking with the 10 last years of advertising communication of Louis Vuitton so as to go in the direction for a building og a global image. Louis Vuitton decided to give a new impulsion to its advertising communication so as to reinforce its stature of luxury global brand and to invit its different clients to discover its offer in its wealth and creativity. |
| Philosophy (original language) | La campagne de l'automne 2000 avait déjà initié une rupture avec les dix dernières années de communication publicitaire de Louis Vuitton pour aller dans le sens de la construction d'une image globale. Louis Vuitton a décidé de donner une nouvelle impulsion à sa communication publicitaire afin de renforcer, encore, sa stature de marque globale de luxe et d'inviter ses différentes clientèles à découvrir son offre dans sa richesse et se créativité. |
| Problem | The idea illustrated by the new campaign is to propose a more modern vision of this travel myth of cosmopolitan elites and makes the products playing a central role inside the narration of every ads. It's not a question of a production of a poetism of travel taken from the past with wonderful and irreal women who explores faraway horizons. But it illustrate a vision of the "modern nomadism". |
| Problem (original language) | L'idée qui sous-tend la nouvelle campagne est donc de proposer une vision plus moderne de ce mythe du voyage des élites cosmopolites et de faire jouer aux produits un rôle central à l'intérieur de la narration de chacune des annonces. Il ne s'agit donc plus de mettre en scène une poétique du voyage empruntée au passé avec des femmes sublimes et irréelles qui explorent des horizons lointains. Mais bien d'illustrer une vision du "nomadisme" moderne. |
| Media Type | Magazine |
| Creative Director | Maurice Betite |
| Director of Photography (DOP) | Patrick Demarchelier |
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