Bouygues Télécom - "The Breakdown"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

6482

Brand: Bouygues Télécom
Country: France

Advertiser: Bouygues Télécom

Title	The Breakdown
Title (original language)	La Panne
Agency	DDB Paris
Campaign	I-Mode Campaign - Bouygues Télécom
Advertiser	Bouygues Télécom
Brand	Bouygues Télécom
Date of First Broadcast/Publication	2003 / 11
Product	I-mode
Product (original language)	I-mode
Business Sector	Personal Wireless Communication
Tagline	It's easy, it works
Tagline (original language)	C'est simple, ça marche
Story	The second story features girlfriends accompanying one of them to her wedding. The car runs out of petrol, and this is dramatic. Dark sky, lightnings... Fortunately, one of them has got an i-mode. She can instantly find the closest gas station. They are safe. The sky is blue again, etc...
Story (original language)	Une deuxième histoire met en scène des copines qui accompagnent lune dentre elles à son mariage. Catastrophe, la voiture qui les emmène tombe en panne dessence. Et Là cest le drame ! Ciel noir, éclairs Heureusement lune dentre elles a un i-mode. Elle peut en un instant trouver la station service la plus proche. Sauvées. Le ciel est bleu à nouveau etc
Philosophy	The idea of the campaign is to lean on stories that are a bit too beautiful in order to precise that what the i-mode does is the only true thing in the story.
Philosophy (original language)	Lidée de la campagne est de sappuyer sur des histoires qui sont un peu trop belles pour finalement préciser que seul ce que fait i-mode dans lhistoire est vrai.
Problem	One year after the successful launching of the i-mode in France, the goal is to demonstrate the superiority of the i-mode and continue accompanying consumers in the mobile multimedia. The idea is to continue reassuring consumers on the trustability and the simplicity of an i-mode. This is above all a made to measure product, that consumers may easily use daily without fearing they will explode their budget.
Problem (original language)	Un an après le lancement avec succès di-mode en France, lobjectif est de démontrer la supériorité di-mode et de continuer à accompagner les consommateurs dans le multimédia mobile. Dans un environnement concurrentiel où toutes les promesses sont faites aux consommateurs, lidée est de continuer à rassurer les consommateurs sur la fiabilité et la simplicité de ce quest i-mode. Cest avant tout un produit qui est fait pour eux, et quils peuvent facilement utiliser au quotidien et sans avoir peur que cela ne dépasse leur budget (suivi de consommation).
Media Type	Television
Length	35 seconds
Market	France
Advertising Manager	Anne-Marie Gaultier
Advertising Manager	Jean-Michel Stassart
Advertising Manager	Tanguy Moillard
Account Manager	Hubert Blanquefort
Account Manager	Yvan Roussin
Creative Director	Alexander Kalchev
Account Manager	Florent Moignard
Creative Director	Sylvain Thirache
Art Director	Jean Yves Lemoigne
Copywriter	Jérôme Langlade
Agency Producer	Jean-Luc Bagur
Agency Producer	Laurence Gonthier
Director	Eric Lartigau
Production Company	Dog Production