Title | Your Old Car Has A High Value 1 |
Title (original language) | Votre vieille voiture a beaucoup de valeur 1 |
Agency | BETC Paris |
Campaign | The Month of Nice Buybacks - Peugeot |
Advertiser | Peugeot |
Brand | Peugeot |
Date of First Broadcast/Publication | 2006 / 8 |
Product | Car Buyback |
Product (original language) | Reprise de voiture |
Business Sector | Automotive |
Story (original language) | La campagne print « Pin-ups » met en scène des vielles voitures à la manière des voitures de sport et de luxe dans les salons et show-rooms. Des jolies filles, une peinture rutilante, une mise en lumière valorisante, visiblement ces voitures ont beaucoup de valeur. Un parti pris d’autodérision du secteur aussi impertinent que drôle. |
Philosophy (original language) | La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR |
Media Type | |
Market | France |
Advertising Manager | Olivier Marquer |
Advertising Manager | Magali Callanan |
Advertising Manager | Caroline Breton |
Account Manager | Raphaël de Andreis |
Account Manager | Philippe Couchaux |
Account Manager | Franck Nguyen |
Account Manager | Sophie Cavazza |
Creative Director | Stéphane Xiberras |
Art Director | Hugues Pinguet |
Copywriter | Olivier Apers |
Photographer | Pierre Even |
Retoucher | B'pong |
Art Buyer | Malik Kinde |