La réponse stratégique 3 étages pour créer de la préférence de marque : 1/ Donner de la valeur au processus d’estimation de Meilleurs Agents à travers une nouvelle signature de leader : Tout commence par une bonne estimation. 2/ Mettre en avant les RTB spécifiques de Meilleurs Agents qui prouvent cette signature : L’outil estimatif le plus précis du marché / L’outil d’estimation loyer / Le comparateur d’agences. 3/ Profiter du moment spécifique pour engager les propriétaires à « rejoindre » Meilleurs agents : le confinement a modifié les critères d’estimation et de valorisation des biens immobiliers. « L’interruption » Elle est ici fondée sur un insight universel : Quand on est propriétaire, on a tendance à croire que la valeur du bien dont on est propriétaire est lié à des éléments qui sont en réalité anecdotiques, comme la déco par exemple. Bref, ce qui confère de la valeur à un bien n’est pas forcément ce que l’on croit. Et aujourd’hui, plus que jamais. La réponse créative Une campagne TV et Digitale haut-de-gamme, connivente et décalée qui s’appuie sur le travers humain décrit ci-dessus pour mettre en avant les avantages comparatifs de Meilleurs Agents et créer un véritable territoire de marque.
Problem
Comment faire percevoir sur un marché de plus en plus concurrentiel et banalisé la proposition de valeur de Meilleurs Agents, leader historique de l’estimation immobilière en ligne ?