| Title | Le Label qui Distingue le Bio du Faux 1 |
| Agency | Josiane |
| Campaign | Le Label qui Distingue le Bio du Faux |
| Advertiser | Cosmébio |
| Brand | Cosmébio |
| Date of First Broadcast/Publication | 2023 / 9 |
| Business Sector | Others |
| Philosophy (original language) | Cosmébio, première association mondiale dédiée aux cosmétiques naturels et bio, part en campagne contre le ”faux bio” avec l’agence Josiane. L’objectif : faire du label Cosmébio un repère de confiance sur un marché piégé par des marques non légitimes. Les consommateurs de produits cosmétiques bio, souvent sans le savoir, n’achètent pas du bio, tant le marché est parasité par des acteurs et labels “fakers”. Ils ont l’apparence du bio, le discours du bio, et pourtant ils ne prennent pas les engagements nécessaires pour le mériter. Pour l’agence, il ne s’agit pas juste de dénoncer les ficelles du greenwashing, mais aussi d’accompagner Cosmébio pour valoriser une démarche globale, éthique et durable. Au-delà des marques ou des labels, il s’agit d’élever la cosmétique bio à l’échelle d’une grande cause. La campagne met en scène plusieurs visuels de produits de beauté très esthétiques. La création s’inspire des standards attendus dans l’univers cosmétique bio : une crème, un parfum, en gros plan, dans un écrin naturel, évoquant l’authenticité, la fraîcheur, la pureté. C’est l’étiquette du produit qui vient rétablir la réalité et dénoncer le piège, en s’adressant aux utilisateurs avec un humour mordant : il y a toujours un composant alarmant caché qui menace leur santé. Comme par exemple l’octocrylène, qui “vous épargne un cancer lié au soleil. Dommage qu’il vous en fasse risquer d’autres.”, ou encore le parfum avec du Butylhydroxytoluène “idéal pour faire tomber les filles et votre fertilité”. La signature met l’accent sur la puissance et la fiabilité du label Cosmébio : “le label qui distingue le bio du faux”. |
| Media Type | Digital |
| Advertising Manager | Kasey Heckelman |
| Founder | Laurent Allias |
| Director of Strategy | Evelyne Bourdonné |
| Strategic Planner | Lou Rocheteau |
| Creative Director | Jérôme Diez |
| Art Director | Louis Carpentier |
| Copywriter | Pierre-Marie Faussurier |
| Account Director | Eva Cohen |
| Project Manager | Victor Quarello |
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