CNIPT - "Promenade en famille"

Josiane

Josiane Paris, France

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Brand: CNIPT
Country: France

Advertiser: Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre

Title	Promenade en famille
Agency	Josiane
Campaign	La pomme de terre, c’est la base
Advertiser	Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre
Brand	CNIPT
Date of First Broadcast/Publication	2024 / 1
Product (original language)	Food
Business Sector	Agribusiness
Philosophy (original language)	Le CNIPT (Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre) dévoile sa nouvelle campagne TV conçue par l’agence Josiane. Qu’est-ce qu’on mange ce soir ? C’est la question fatidique qu’on se pose tous quand l’heure est venue de préparer le repas. « Des pommes de terre » devrait être la réponse évidente. Et oui quand on y pense, la pomme de terre c’est la base de recettes équilibrées, c’est la base de recettes tendances, c’est la base de nombreuses recettes du quotidien…Bref, la pomme de terre, c’est.la.base. Elle est sous nos yeux, présente dans tous les points de vente toute l’année, et pourtant nous n’y pensons pas toujours quand l’heure est venue d’enfiler son tablier. Afin de booster la consommation des pommes de terre fraîches, le nouveau concept de communication utilise l’humour afin de replacer la pomme de terre au centre des repas quotidiens des Français, autour du slogan à la fois populaire et accrocheur : “La pomme de terre, c’est la base.” Les films nous embarquent sur la “planète pomme de terre”, sur laquelle des personnages évoluent dans un décor improbable où tout n’est que …pomme de terre. Un univers décalé qui ironise l’incohérence d’oublier de mettre de la pomme de terre dans nos assiettes. Humour et gourmandise rythment trois histoires du quotidien : une balade en famille, des sportifs en train de courir ou encore un jeune couple en tandem, qui tous se demandent bien ce qu’ils vont manger ce soir. La réponse devrait s’imposer, les paysages loufoques qui les entourent les mènent à l’évidence : on l’a sous nos yeux, comment oublier que la pomme de terre est la base d’une alimentation saine et équilibrée au quotidien, la base de recettes tendances et donc la base de nos assiettes. Chaque spot se termine par un défilé de recettes appétissantes qui gravitent dans l’espace, où la pomme de terre occupe la première place. 2 premiers spots seront diffusés en TV sur les chaînes du groupe M6 à partir du 8 janvier et pendant un mois. Le troisième film (tandem) sera diffusé en replay TV et Youtube en mai. En complément, des posts sponsorisés viendront agrémenter le fil rouge de la campagne avec du contenu éditorial alliant conseils, recettes et informations nutritionnelles. Un temps fort pour les JO 2024 est également en préparation.
Media Type	Television
Length	15 seconds
Advertising Manager	Florence Rossillion
Founder	Laurent Allias
Strategy Director	Evelyne Bourdonné
Strategic Planner	Lou Rocheteau
Creative Director	Jérôme Diez
Art Director	Louis Carpentier
Copywriter	Pierre-Marie Faussurier
Group Manager	Eva Cohen
Project Manager	Alice Callegari
Directors	Caravane
Director	Jean-Constant Guigue
Director	Francis Dakin-Côté
Production Company	Eddy
Media Agency	Monolith
Communications Manager	Laure Payrastre
PR & Event Executive	Sarah Taleb
Advisor	Serge Uzzan