| Title | Manifeste |
| Agency | BABEL |
| Campaign | Soyez au cœur de la justice |
| Advertiser | Ministère de la Justice - France |
| Brand | Ministère de la Justice |
| Date of First Broadcast/Publication | 2020 / 11 |
| Business Sector | State Employment, Forces & Police Recruitment |
| Philosophy (original language) | Pour soutenir la réforme de la justice et accélérer les recrutements nécessaires à sa modernisation, le ministère de la Justice a confié, après compétition, à Babel sa stratégie de marque employeur, ainsi que la conception et la réalisation d’une campagne de recrutement et de valorisation de ses métiers. L’agence et le ministère ont imaginé une campagne mettant en valeur tous les métiers de la justice dans un grand film d’image, décliné ensuite en 5 films métiers spécifiques : surveillant pénitentiaire, magistrat, greffier, éducateur de la protection judiciaire de la jeunesse, conseiller pénitentiaire d’insertion et de probation. Les films se veulent aussi justes que possible - dans les situations comme dans les mots -, pour montrer la réalité de l’engagement et des valeurs qui animent ceux qui font battre le cœur de la justice. Les films de la campagne ont été réalisés par Ed McCulloch (Gang Films) et les visuels photographiés par Dorian Prost. Les organisations professionnelles ont été associées à la démarche. Les films seront aussi accompagnés d’une campagne print et affichage qui donne la parole aux professionnels. |
| Result | Résultats : + de 3 millions de vues cumulées pour les films de la campagne sur YouTube. Le film "Surveillant pénitentiaire" comptabilise à lui seul près d’un million de vues. + de 25 000 inscrits aux deux sessions de concours de surveillant pénitentiaire 2020 (pour environ 2 000 postes), en nette hausse par rapport aux sessions précédentes. 78% des Français de 15 ans et plus estiment que la campagne donne une bonne image du métier de surveillant pénitentiaire : + 20 points par rapport à novembre 2019 (enquête post-test BVA). 51% de taux d’impact de la campagne surveillant pénitentiaire de l’automne 2020 vs. 20% en novembre 2019 (enquête post-test BVA). Des organisations professionnelles et des représentants des métiers associés tout au long de la démarche, en amont, pendant et après la production de la campagne. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| More Information | laJusticeRecrute.fr |
| Account Management | Eric Zajdermann |
| Account Management | Julie Jolliot |
| Account Management | Frédéric Pellosio |
| Project Director | Laurence Riotte |
| Agency TV Producer | Jeanne Halfon |
| Agency TV Producer | Diane de Bretteville |
| Creative Director | Jean-Laurent Py |
| Creative Team | Benjamin Coché |
| Creative Team | Julian Brice |
| Production Company | Gang Life |
| Director | Ed McCulloch |
| Photographer | Dorian Prost |
| Post Production | Bande à part |
| Audio Post Production | OCTOPUS PRODUCTIONS |
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