Granola - "Jugez-le à sa juste saveur"

Marcel

Marcel Paris, France

3047

Brand: Granola
Country: France

Advertiser: Mondelez International

Title	Jugez-le à sa juste saveur
Agency	Marcel
Campaign	Jugez-le à sa juste saveur
Advertiser	Mondelez International
Brand	Granola
Date of First Broadcast/Publication	2022 / 1
Business Sector	Biscuits, Bread, Crispbread
Philosophy (original language)	On le sait, les apparences sont parfois trompeuses. Prenez un biscuit Granola par exemple. On pourrait y voir un simple biscuit. Mais les « vrais » savent qu’il cache en réalité un goût extraordinaire, que l’on ne soupçonne pas avant de l’avoir goûté. Et pourtant, c’est une tuerie ! Une vérité qui s’applique au biscuit Granola mais pas que. Les gens que nous croisons dans nos vies (personnelles et professionnelles) méritent bien souvent que l’on ne s’arrête pas à nos à priori. C’est en partant de ce constat que la marque Granola et son agence Marcel se sont fixés un objectif clair : révéler à quel point nous avons tous à gagner à aller au-delà des apparences. Un tel principe ne s’applique pas qu’aux biscuits de la marque, mais aussi à tout un chacun ; à tous ceux dont nous avons découvert la saveur en dépassant nos jugements hâtifs ; à tous ceux qui gagnent à être connus et qui sont tellement plus que ce que nous en pensions au premier abord. Cette réflexion se trouve incarnée par Louis . . le personnage principal du nouveau film TV imaginé par Granola et Marcel. Avec sa simplicité, sa gentillesse et sa timidité apparente, difficile d’imaginer qu’il ait fait une dinguerie en transformant le cours de chimie de son école en soirée mousse ! Enfin, pour s’adresser aux 15-25 ans, la marque Granola, Marcel et KR Wavemaker ont établi un plan de communication multi-canal (TV, Youtube, Instagram, Snapchat, TikTok) en misant sur la création de contenus « Nous avons cherché à reproduire la scène de vie la plus authentique possible, à l’image d’une génération 15-25 ans qui ne triche pas. C’est pourquoi nous avons confié les rôles à des comédiens débutants, à des lycéens sans expérience repérés lors de castings sauvages » Julien Simons, Directeur de Création de l’agence Marcel. spécifiques utilisant les codes et les usages du digital. La réalisation de cette campagne a été confiée à Adrian Moyse (Prodigious) afin de gagner en modernité, en authenticité et en impact.
Media Type	Television
Length	45 seconds
Marketing Director	Petar Sogindolski
Group Manager	Hortense Foult-Rothenburger
Group Manager	Marion Thouveny
Advertising Manager	Aurore Dutot
Advertising Manager	Louise Duraffourg
Advertising Manager	Estelle Schmidt
President	Pascal Nessim
President	Charles Georges-Picot
Executive Creative Director	Gaetan Dupeloux
Executive Creative Director	Youri Guerassimov
Deputy Managing Director	Benjamin TAIEB
Strategy Director	Ghislain Tenneson
Creative Director	Julien Simons
Art Director	Maoré Vallejo
Copywriter	Christopher Cavallo
Strategic Planner	Amélie Kieny
Group Manager	Claire Sioufi
Group Manager	Justine Ducher
Project Manager	Jade Bellah
Social Media Manager	Alexandra Reix
Production Company	Prodigious
Director	Moïse
Director of Photography (DOP)	Melodie Preel
Production Service Company	Black Lodge
Producer	Marc-Antoine Riou
Production Manager	David Chouchana
Production Coordinator	China Presles
Director of Production Operations	Romain Guilbert
Chief Decorator	Baptiste Glaymann
Wardrobe / Stylist	Jill Gattegno