Advertising Manager
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The Lifesaving Society
| Title | Stone |
| Agency | LG2 |
| Campaign | Stone |
| Advertiser | The Lifesaving Society |
| Brand | La Société de sauvetage |
| Date of First Broadcast/Publication | 2021 / 6 |
| Business Sector | Public Safety, Health & Hygiene |
| Story | With the introduction of new recreational cannabis laws in 2018, the Lifesaving Society recognized the importance of targeting the 18- to- 24-year-old segment specifically in order to educate them on the risks of mixing drug use and fun on the water. “To avoid repeating last summer’s high death toll and given that alcohol and drugs are the cause of more than one-third of drownings in Quebec each year, we had to target young people and their consumption habits on the water,” explained Raynald Hawkins, General Manager of the Lifesaving Society. The Lifesaving Society is a not-for-profit organization whose mission is to help prevent drownings and other water-related traumas through the promotion of safe practices while enjoying water sports. |
| Philosophy (original language) | La Société de sauvetage (division du Québec) en collaboration avec lg2, son partenaire depuis plus de 10 ans, lance cette semaine la campagne « Stone ». Il s’agit d’une offensive estivale afin de sensibiliser les Québécois et les Québécoises aux dangers de noyades dues à la consommation de drogue ou d’alcool sur les cours d’eau. Compte tenu de la légalisation du cannabis dans les dernières années, la Société de sauvetage souhaite conscientiser les jeunes de 18-24 ans aux dangers de la consommation sur l’eau. « Pour éviter d’avoir un bilan des noyades aussi lourd que l’été dernier et considérant que l’alcool et les drogues seraient en cause dans plus du tiers des noyades annuelles au Québec, nous nous devions de cibler les jeunes adultes et leurs habitudes de consommation sur l’eau. », soutient Raynald Hawkins, directeur général de la Société de sauvetage, qui se réjouit de ce partenariat. « Pour une seconde année, la Société de sauvetage est plus qu’heureuse d’allier ses messages de sécurité au savoir-faire et à la créativité de lg2, et ce, grâce au Programme de contributions pour la sécurité nautique de Transports Canada. D’autant plus que la saison estivale s’annonce aussi mouvementée sur les plans d’eau que l’année dernière. » ajoute-t-il. Une approche percutante Dans la continuité des dernières années, l'approche percutante a été privilégiée pour mener à de réels changements de comportements. « C’est la première fois que la Société de sauvetage s’adresse aux jeunes et parle de consommation de drogue depuis la légalisation. Étant donné qu’une noyade sur trois chez les jeunes est liée à la consommation, il était important pour nous en création d’aborder la question avec un ton et une facture visuelle surprenante. », explique Frédéric Tremblay, directeur de création chez lg2. |
| Media Type | Digital |
| Length | |
| Advertising Manager | Raynald Hawkins |
| Advertising Manager | Anne-Marie Francoeur |
| Advertising Manager | Cynthia Collerette |
| Creative Vice President | Nicholas Paget |
| VP Strategy Director | Sophie-Annick Vallée |
| VP of Client Services | Marie-Christine Cayer |
| Creative Director | Frédéric Tremblay |
| Copywriter | Roxanne Pelletier |
| Art Director | Léa Laure Bergeron |
| Content Specialist | Gaëlle Mahouin |
| Account Management | Kathryne Beaulieu |
| Account Management | Sharel-Aude Lamarre |
| Agency Producer | Lina Piché |
| Director | Raphaël Ouellet |
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