| Title | Vous n'avez rien oublié ? |
| Agency | Ogilvy Paris |
| Campaign | Vous n'avez rien oublié ? |
| Advertiser | Les Petits Frères des Pauvres |
| Brand | Les Petits Frères des Pauvres |
| Date of First Broadcast/Publication | 2021 / 8 |
| Business Sector | Racial/Ethnic/Minority/Disability Awareness |
| Story | Les Petits Frères des Pauvres, association luttant contre l’isolement et la solitude des aînés et son agence Ogilvy Paris dévoilent leur nouvelle campagne “Vous n’avez rien oublié ?” L’isolement de nos aînés est un fléau et s’accentue d’autant plus pendant la période estivale. C’est aujourd’hui plus que jamais un enjeu de société contre lequel il faut lutter : on estime à 1 million le nombre de personnes âgées en situation d’isolement en France. C’est pourquoi l’association et son agence ont imaginé une campagne destinée à sensibiliser les vacanciers à ce sujet. La campagne est déployée tout le mois d’août grâce à un dispositif média contextuel imaginé par l’agence NEO MEDIA WORLD (GroupM) dans les lieux de départ des vacanciers. À partir du lundi 2 en DOOH à l’aéroport d’Orly et Charles De Gaulle (terminaux de départs), mais aussi en print dans les médias spécialisés Femme Actuelle et Voici à partir du 6 août. La médiatisation de la campagne sera amplifiée le 16 avec le début de l’affichage dans les gares parisiennes (Saint-Lazare, Montparnasse, Gare du Nord, Austerlitz, Gare de Lyon, Gare de l’est) et en province (Marseille, Lyon Toulouse, Montpellier, Rouen, Le Havre, Angers, Cherbourg, Saint Nazaire). Elle arrive à la suite du rapport annuel publié par l’association en mars 2021, qui soulignait l’isolement des aînés, plus que jamais aggravé par la crise sanitaire. L’objectif de cette campagne est double : inciter la société à changer de regard sur la vieillesse mais aussi favoriser l’engagement citoyen. Cette création sous forme d’annonce typographique aux couleurs de l’association a pour but d’attirer le regard des vacanciers en reprenant leurs codes et en leur posant la fameuse question de départ : “Vous n’avez rien oublié ?”. Ces mots ont vocation à interpeller le voyageur ou le vacancier afin que, intrigué, il se penche plus en détails sur la suite de notre message et soit sensibilisé à notre cause ainsi qu’à la mobilisation des bénévoles PFP, fortement présents pendant cette période estivale. Cet appel au cœur de l’été coïncide avec la période la plus délicate où la solitude se fait le plus sentir à cause des départs en vacances. |
| Media Type | Billboard |
| Market | France |
| Président & Chief Creative Officer | Matthieu Elkaim |
| President | Emmanuel Ferry |
| Creative Director | Alexis Benoit |
| Art Director | Julien Bon |
| Copywriter | Victor Chevalier |
| Strategic Planner | Johanna Camenen Djian |
| Directeur commercial | Hicham Ghazaoui |
| Project Manager | Pierre Thienot |
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